„Lucky Strike“ - Sonst (wirklich) nichts?: Strategien der Emotionalisierung in Werbetexten am Beispiel von „Lucky Strike“-Werbeplakaten der Jahre 2002-2007 (German Edition)

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,0, Friedrich-Schiller-Universit¤t Jena (Institut fr Germanistische Sprachwissenschaft), Veranstaltung: Texttheorie und angewandte Textanalyse, 52 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diktiere in Lindstr¶m€s Parlograph. Kaufe Maggi-Fix! Trinkt Coca-Cola. €“ Solche direkten Appelle zur Inanspruchnahme einer speziellen Dienstleistung bzw. zum Kauf eines konkreten Produktes finden sich in der gegenw¤rtigen Werbung nur noch selten wieder und gelten inzwischen als mehr oder weniger obsolet. Stattdessen ist man heute schlau, wenn man ein bestimmtes Waschmittel benutzt oder der Kauf eines gewissen Fruchtsaftes ist ein Indiz dafr, dass einem die eigene Familie ganz besonders am Herzen liegt. €“ Die heutige Werbung versucht also, den Rezipienten und damit auch m¶glichen Konsumenten ihres beworbenen Inhalts auf eine viel subtilere Art und Weise zur Inanspruchnahme bzw. zum Kauf dieses Inhalts zu berreden bzw. ihn dazu zu bewegen. Als ein dafr probates Mittel hat sich nicht zuletzt der Versuch der Emotionalisierung des Rezipienten herauskristallisiert. €“ In dieser Arbeit soll deshalb gekl¤rt werden, welche Eigenschaften und Funktionen Emotionen zukommen, die es fr Werbeproduzenten sinnvoll und opportun machen, die Emotionen ihres Rezipienten aktivieren bzw. ausl¶sen zu wollen, welche m¶glichen Strategien es dafr gibt und wie sich ihre Verwendung am konkreten Beispiel manifestiert. Freilich kann dazu keine umfassende Abhandlung verfasst werden, sodass sich hier auf die Strategien der Emotionalisierung in ausgew¤hlten Werbetexten beschr¤nkt wird. Dazu ist es €“ nach einer kurzen Einfhrung zum Thema €žWerben und Werbung€œ €“ vor dem Hintergrund der eigenen Textanalysen zun¤chst notwendig, zu kl¤ren, auf welche konkrete Textsortenvariante sich hier bezogen wird. Erst daran anschlieŸend wird es um das Verh¤ltnis von Sprache, Emotion und Werbung gehen, bevor ausgew¤hlte Emotionalisierungsstrategien €“ im œbrigen sowohl in Bezug auf die verbale als auch auf die nonverbale Ebene €“ im Fokus der Betrachtungen stehen. Das dafr zu untersuchende Textcorpus schlieŸlich liefern ausgew¤hlte €žLucky Strike€œ-Werbeplakate. Zur verwendeten Literatur bleibt zu sagen, dass es der Interdisziplinarit¤t des Themas geschuldet ist, dass sich nicht nur auf germanistische (insbesondere textlinguistische) Beitr¤ge beschr¤nkt werden konnte, sondern auch andere Fachbereiche mit in die Betrachtungen einbezogen wurden. Daher ist das Literaturverzeichnis nicht nur alphabetisch, sondern gleichzeitig auch nach diesen Fachbereichen geordnet. Der Anhang ...